Desde Placebo Media hemos hecho hincapié en más de una ocasión sobre la necesidad de que existan profesionales formados y expertos en publicidad Programática, una herramienta en el sector del marketing y la publicidad digital que no para de crecer. Sin embargo, nos hacemos una pregunta: No se cubren estos puestos de la forma correcta porque, ¿los sueldos no están acorde con los honorarios que merecen? Vamos a verlo.
Durante el pasado año, más del 80% de los anuncios display fueron comprados a través de un servicio de compra Programática y como es lógico y sobre todo como sería deseable, son cada vez más los profesionales dedicados a esta tarea en el sector del marketing.
La inversión en programática no parará de crecer en España durante 2019, siendo este campo de la publicidad Programática, uno de los más demandados a nivel de empleabilidad por agencias, grupos editoriales, incluso publishers. Pero, ¿se están pagando sueldos de acuerdo con responsabilidad y la formación para el puesto?
FaqFraud, Skiller y MMA Spain han elaborado una encuesta a 200 profesionales para conocer el rango salarial en el que se encuentran ahora mismo los diferentes perfiles dentro del sector de la publicidad Programática. Los datos son los siguientes:
Programmatic Trader
Cuenta con unos ingresos brutos anuales de alrededor de 39.00 €. Se encarga de elaborar las propuestas, realizar la monitorización y la optimización de las campañas que ya están en marcha en los DSP.
Programmatic Trading Director
Sus ingresos brutos son superiores al Programmatic Trader, alrededor de los 68.000 € brutos anuales. Cuenta con mayor responsabilidad, liderando y gestionando al equipo de traders. Además, debe estar implicado en todas las fases de creación de campaña (pre-campaña, implementación, monitorización, análisis, optimización, ROI reporting, etc).
Programmatic Specialist
Sus ingresos brutos superan también los 30.000 €, en este caso alcanza los 47.000 € brutos al año, y es el encargado de gestionar de forma directa las actividades diarias como, recoger datos, analizarlos y optimizarlos. Debe contar también con la experiencia en Programmatic Header Bidding; SSPs y DSPs.
Head of Programmatic
En este caso los ingresos brutos para este especialista con una experiencia al menos de 3 o 4 años, es de 64.000 €. Se encargará de desarrollar e implementar estrategias programáticas, establecer KPIs, monitorizar el «performance display» en función de los objetivos marcados por la empresa y por supuesto elaborar el reporting de resultados a los departamentos de marketing o los comités de dirección.
