Siguiendo la línea de nuestros últimos posts, combinando con nuestra pasión por la publicidad Programática, el Marketing Digital y las ganas siempre de ver buen cine, hoy hablaremos de un clásico entre los clásicos: «La Historia Interminable», del director Wolfgang Petersen, de 1984. Una historia de superación y lucha por cumplir sueños y dejar atrás nuestras barreras emocionales y limitantes que hacen que llegar a la meta, a veces, sea más complicado de lo que nos gustaría, el cookieless.
A priori, la relación entre publicidad Programática y este film, puede resultar complicada, aunque seguramente si os damos una pequeña pista, lo veréis clarísimo.
Si hay algo que podría hacer referencia clara al título de la película en los últimos meses, esa es la historia del cookieless, del que no hemos parado de hablar desde finales del año pasado y con el que hemos continuado haciéndolo a principios de este: Interminable.
Cookieless una historia interminable
La semana pasada ya fue noticia, sin embargo, queríamos profundizar un poco más para entender qué está pasando con la decisión de Google de retrasar la aplicación del uso de las cookies a 2023 y, sobre todo, saber qué van a hacer las plataformas y proveedores que llevan urdiendo cambios en sus algoritmos, software y tecnología para estar en línea con el nuevo concepto de Marketing Digital, poniéndonos a dieta sin nuestras queridas cookies.
Si hacemos un pequeño repaso sobre las informaciones surgidas en los últimos meses, observaremos la aparición de, así a ojo, unas mil noticias diarias hablando de los progresos, o no, del cookieless y cómo va a afectar el día a día del trabajo de los responsables de marketing, los traders, los planificadores, etc… Y, como no podía ser de otra manera, para darle emoción a la peli, ahora un break de otro año más.
¿Qué pasará con las cookies? No importa, seremos capaces
¿Qué nos deparará el futuro hasta que finalmente podamos decir que las cookies han desaparecido definitivamente? Nos encantaría dar respuesta a esta duda que nos tiene con el estómago encogido, pero no hay manera de saberlo, al menos por el momento.
Lo que sí que está claro es que muchos de los proveedores, plataformas, tecnologías, entre otros… siguen adelante con los cambios y, en breve, tendremos muchas más noticias sobre este cambio tan esperado.
De lo que estamos casi seguros, es que volveremos a adaptarnos a los cambios (como siempre), protestaremos, en ocasiones nos sentiremos algo frustrados, pero al final, aunque lloremos desconsoladamente por Morla, nuestras queridas cookies, seguiremos, aguantaremos, resistiremos y avanzaremos, hasta llegar a tener nuevamente fluidez y precisión en un buen impacto publicitario.
En el fondo, todas estas cosas lo único que hacen es ayudarnos a desarrollar nuestra capacidad de adaptación, con nuevos retos, haciendo que nos superemos y siendo conscientes de que somos perfectamente capaces de todo, por difícil que parezca.
Texto de José Lorenzo, Digital Strategic Manager de Placebo
