La publicidad Programática desde su nacimiento ha hecho frente a numerosos retos. Para seguir con la tradición, el fin de las cookies de terceros será el próximo contra el que tendrá que luchar. Sin embargo, existen varias claves que se encargarán de manejar este futuro.
WEMASS (We Media Audience Safe Solution) ha realizado un análisis sobre las nuevas tendencias de la publicidad Programática de cara a este año, teniendo presente en todo el momento, la crisis sanitaria provocada por la Covid-19.
Las claves y donde habrá que poner el foco a la hora de realizar esfuerzos, según WEMASS, son 4:
Importancia de la inversión en sectores con alto componente online
Todos tenemos puesta la esperanza en la administración de la vacuna contra el Coronavirus para alcanzar la tan deseada «normalidad». No solo por lo que supone a nivel personal sino porque esto también significa la reactivación económica y social. El sector del turismo, uno de los terriblemente perjudicados durante la crisis sanitaria, su resurgimiento y la vuelta a la normalidad de establecimientos hoteleros, compañías aéreas, agencias de viajes, etc.
El reto de la categorización contextual
El perfilado de usuarios, en base a los contextos, será nuevamente el gran protagonista, especialmente con la fragilidad que supone la cookie de terceros. A pesar de que todavía no queda muy claro y nadie es capaz de afirmar cómo evolucionará la situación, lo que está claro es que, el uso de las nuevas tecnologías resultará decisivo para aprovechar los beneficios de dicha estrategia; una forma de hacerlo, por ejemplo, a través del análisis de sentimiento basado en aprendizaje.
El usuario seguirá siendo el protagonista para la publicidad Programática
En una época en la que se pone patas arriba la política de cookies, que otorga más libertad al usuario, la estrategia más eficaz es la de adherirse a esta corriente y ofrecer más libertad y poder para que se pueda recuperar su confianza.
Los Ad Blockers, poco a poco, irán disminuyendo su alcance y, a medida que se extiendan los registros y las lecturas Premium, más se sistematizarán los permisos de anuncios en cualquier tipo de escenario de una forma consciente.
El fin de la cookie de terceros
La fecha clave es 2022, momento en el que se pondrá fin a la cookie de terceros, o eso parece. Desde que se comenzase a hablar de este tema, se han buscado infinidad de soluciones para la compra Programática.
«Si ya el TCF supuso un importante movimiento de cohesión para la industria, este será sin duda el nuevo reto en el que todos los participantes deberemos ponernos de acuerdo», aseguran desde WEMASS.
Como ya os hemos dicho en más de una ocasión, nos encantaría hablar claro sobre la realidad de este tema, sin embargo, por el momento, siguen existiendo infinidad de dudas e informaciones contradictorias, sin contar con aquellas que lanzan bombas de humo de manera intencionada.
Por el momento, tendremos que esperar un poco más, pero lo que está claro es que, la publicidad Programática, nunca ha dejado de desarrollarse y crecer, por muchas piedras que se le hayan puesto en el camino.
