¿Qué es el Brand Safety?
Probablemente, brand safety sea uno de los términos que más hayas escuchado en el sector de la publicidad en los últimos años.
Brand Safety hace referencia a aquellos anuncios que se están ofreciendo en entornos que puedan atentar contra la seguridad de la marca de un anunciante.
Cualquier marca necesita de la publicidad a la hora de dar a conocer su empresa. Entre otros motivos, para mejorar la reputación de esta. Cuanta más gente asocie la compañía con unos valores determinados, mucho mejor. Bien, justo a esta idea es a lo que se le llama branding.
Pero ahora vayamos al apellido, lo que conocemos como brand safety, el modo de mantener la reputación de una marca en Internet.
¿De qué hablamos exactamente cuando lo hacemos sobre brand safety?
Si hay un principio básico en la biblia de la publicidad digital, es que resulta fundamental delimitar cuáles son los sitios en los que se quiere que aparezca la empresa, y en cuáles no. Lo más común, además de recomendable, es evitar páginas de carácter pornográfico, apuestas, política, religión o cualquier otro tema que resulte controvertido.
Pero no podemos quedarnos exclusivamente en eso, es decir, en función del sector al que pertenece la empresa, es necesario contar con más variables.
Si se tiene un negocio sobre productos veganos, no sería muy lógico aparecer en páginas relacionadas con los mejores asadores argentinos de la ciudad o carnicerías.
Es muy importante construir una buena imagen de marca, y asociarla a determinados valores. Sin embargo, un pequeño error, puede dar con todo al traste.
Algunas de las plataformas que existen de anuncios online, como Google Ads, ofrecen la posibilidad de realizar una configuración en la que se excluya contenido. Con esto se consigue que no aparezcan de la marca anuncios junto a categorías de sitios web, videos y aplicaciones móviles que pueden incumplir sus objetivos publicitarios.
Pero una de las cosas más importantes y que se deben tener claras, antes de crear una estrategia de brand safety, es conocer exactamente a qué público nos dirigimos y cuáles son los temas que pueden resultarles sensibles.
¿Sabes dónde aparece tu anuncio?
En los últimos tiempos la publicidad se enfrenta a grandes retos como, por ejemplo, los bloqueadores de anuncios o ad blocking.
Pero… ¿nos hemos planteado el motivo por el que un usuario decide bloquear la publicidad? La respuesta es mucho más sencilla de lo que parece. Este bloqueo suele producirse porque la considera intrusiva, o sencillamente porque el anuncio no está relacionado con el contenido de la web por el que el usuario sí tiene interés.
De ahí la enorme importancia de saber dónde aparece el anuncio de nuestra marca, para mantener la reputación online de la misma. Nuestro anuncio debe siempre insertarse en un entorno propicio, y por supuesto, alejado de sitios web fraudulentos o descontextualizados.
Cómo puede ayudarnos el Brand Safety
Es importante dejar claro que en nuestro país existe una oferta programática para cerrar acuerdos que aseguran esa inserción en contextos de confianza para no deteriorar las estrategias de branding.
#IAS Brand Safety
Perteneciente a Integral Ad Science, protegen la marca y, sobre todo, la inversión de oportunidades dudosas, fuera de contexto.
Utilizan una tecnología de medición y bloqueo acreditadas por el Media Rating Council. Es decir, los anuncios no se publicarán en páginas que han sido identificadas como no seguras, según establecen sus umbrales de riesgo. Además, ofrecen la posibilidad de disponer de todos los datos para realizar un análisis.
Otras empresas encargadas de realizar este tipo de verificación de terceros para medir y comprobar su gasto digital son DoubleVerify, MOAT y ComScore.