La segmentación in-app que no requiere de cookies de terceros ha favorecido, de alguna manera la relación entre redes sociales y publicidad Programática.
Se estima que el gasto de los anunciantes en EE.UU. supere los 57.000 millones de dólares en pantallas digitales programáticas este año, de los cuales el 56,3% se destinará a las unidades publicitarias en redes sociales, según establece un nuevo informe de eMarketer.
Según estos datos, existe la confianza de que la participación en redes sociales en cuanto a inversión aumente, alcanzando el 57,6% en 2021. Mucho más que el estimado por eMarketer a principios de año, que era del 52%.
En general, eMarketer considera que la publicidad Programática constituirá el 83,5% del gasto total en publicidad digital este año, llegando incluso a alcanzar casi los 80.000 millones de dólares el próximo año, según vayan evolucionando dichas tecnologías.
Las redes sociales, interesantes para la publicidad Programática
La compra Programática representa actualmente el método principal de compra de medios de visualización digital en los EE.UU. pero es importante recalcar que, eMarketer muestra hasta qué punto las redes sociales (Facebook, especialmente) está dominando el panorama de la visualización.
Facebook efectúa el 83% del gasto en publicidad en redes sociales, según estimaciones de eMarketer de principios de año.
Esto es debido a la capacidad de determinar el objetivo concreto, basándose en las identificaciones de usuario registradas mientras se deteriora el soporte para cookies de terceros, lo que ha hecho que la selección de la Programática, sea más interesante.
«La publicidad en un entorno de aplicaciones móviles sin cookies en el que los usuarios pasan gran parte de su tiempo digital es complicada», dijo Eric Haggstrom, de eMarketer. «Las redes sociales resultan ser la principal excepción. Han hecho que sea relativamente fácil llegar a un público a gran escala en un entorno in-app«.
