Hasta hace algunos meses, no demasiados, los grandes anunciantes mantenían sus presupuestos, haciendo escasos movimientos. Sin embargo, la tendencia ha comenzado a cambiar y están aumentando sus ingresos en nuevas tecnologías relacionadas con el Data y la experiencia de usuario, dejando de lado la inversión publicitaria tradicional en medios.
Estos son los datos que ofrece el barómetro TREND SCORE, promovido por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y SCOPEN, y que se ha puesto en marcha, tomando como muestra a 73 directores de marketing, de medios o de publicidad de anunciantes españoles que contaban con un presupuesto por encima de los 300.000 euros en comunicación.
Este estudio afirma que, el 40% de los grandes anunciantes de España está trasladando parte de su presupuesto publicitario en medios hacia otras áreas.
Este es el caso del desarrollo de dashboards propios, evolución de métricas-analíticas, experiencia de usuario o automatización de los procesos.
La publicidad Programática aumenta su presupuesto un 60%
Invertir en Data o experiencia de cliente ya no supone un extra, sino que se integra en los presupuestos totales, aumentando la tendencia de obtener esas partidas directamente y haciendo una inversión menor en lo que conocemos como publicidad tradicional.
Según el estudio de aea y SCOPEN las previsiones son de un descenso de la inversión publicitaria en España del 0,5%.
Y es que el 43% de los anunciantes consultados asegura que redujo su presupuesto publicitario los últimos seis meses del año pasado. Solo el 14% asegura que aumentó.
Las agencias intentan dar servicio pero menos profesional que las pymes especializadas
Por este motivo, las agencias de medios y creativas tradicionales se esfuerzan por lograr una profunda transformación y ofrecer determinados servicios que son cada vez más requeridos.
Sin embargo, por el el momento, no cuentan con la excelencia y profesionalidad de las Pymes que están especializadas en dichos sectores.
Los futuros presupuestos publicitarios, verán un claro descenso en 2019, especialmente en diarios de pago (el 61% de los anunciantes recortarán presupuestos) y la televisión generalista (42%).
Sin embargo, habrá un crecimiento en los que están relacionados con redes sociales (81% así lo declara), display (71%), performance (64%) o publicidad programática (60%).
