Con la llegada del final de año, los informes y estudios se suceden, en el caso de la compra Programática de manera muy positiva, adelantando resultados interesantes para 2019, como por ejemplo que será el 65% de la publicidad digital será Programática. Y es que a la Programática parece que en los últimos meses no hay quien la pare.
El último informe de Zenith, afirma que dos tercios (el 65%) de la inversión a nivel global en publicidad digital durante 2019 se realizará a través de la publicidad programática. Un crecimiento del 19% con respecto al año anterior.
Los publishers realizarán inversiones de al menos 84.000 millones de dólares en Programática (14.000 millones de dólares más que 2018) a nivel mundial.
La publicidad programática no para de crecer pero a un ritmo más lento
Si miramos un poco más adelante, en 2020, la cifra sigue aumentando hasta los 98.000 según estás previsiones.
Si bien es cierto que la inversión en publicidad Programática no para de crecer, lo hace un ritmo más lento ya que, los anunciantes han comenzado a crear sus propias infraestructuras lo que conlleva un gasto extra.
Estados Unidos continúa siendo líder en programática
Estados Unidos continúa marcando la diferencia, siendo un 58% del gasto global en publicidad programática (alrededor de 40.600 millones de dólares). Le siguen, aunque con una diferencia notable en cuanto a cifras, China (7.900 millones de dólares) y Reino Unido (5.600 millones de dólares).
Además de las inversiones, Estados Unidos cuenta con un gran número operaciones de tipo programático (83%) en el sector publicitario digital.
Canadá (82%), Reino Unido (76%) y Dinamarca (75%) son los mercados de los que se espera que marquen el camino de más del 80% de la publicidad digital en 2020, en la compra programática.
Para ese momento, casi la totalidad de los medios digitales (el 99%) serán comercializados de manera programática en Canadá. Y se augura que esta sea la norma en el ámbito publicitario digital en todos los mercados.
