Hace unos días comenzó a surgir el pánico con varias informaciones que hablaban sobre la decisión de Apple de eliminar las cookies a las 24 horas en lugar de a los 30 días en Safari, el navegador de la marca, con la intención de proteger a los usuarios y que se pondría en marcha hoy.
La consecuencia directa que temen el grueso de las agencias y los anunciantes es la dificultad que esto puede suponer a la hora de hacer un seguimiento sencillo de los hábitos de navegación de sus usuarios y por tanto en la elaboración de las campañas de publicidad.
Más del 75 % de los usuarios acceden a las webs a través del móvil
Es lógico que si hablamos en términos generales y no tenemos una visión periférica de la situación, el miedo se apodere de las agencias y los anunciantes, pero por suerte, en el mundo de la publicidad online y del marketing digital, la flexibilidad, las oportunidades y las variantes son muchas y los dispositivos utilizados muy variados.
Pongamos un ejemplo, según Smaato, la mayor bolsa de anuncios móviles independiente a nivel internacional, la publicidad en Mobile está creciendo exponencialmente. Varios de sus informes demuestran que ya hay muchas webs con más del 75% de sus usuarios accediendo a ellas a través del móvil, sobre todo en Apps. Por lo que este golpe en la mesa por parte de Apple no tendría que tener partes negativas para la compra programática, sino más bien una nueva forma de hacer las cosas que sería la siguiente:
– Usar el tráfico de Apple solo para Prospecting y realizar por tanto y de verdad, una buena optimización.
– Eliminar directamente el tráfico de Safari en todas las campañas, lo que seguramente haría que Apple se replanteara su radical decisión sobre sus cookies.
La compra programática no frena su crecimiento representando el 50 % de operaciones
Son muchos los que han pensado que esta decisión por parte del gigante informático puede tener también consecuencias directas sobre la publicidad programática, ya que se podría pensar que el alcance de las campañas y las conversiones se vería disminuido porque no llegarían a ser tan específicas, enfocándose hacia un target determinado, sino que funcionarían de una manera más general y por tanto, menos efectiva.
Como se puede comprobar esto no es preocupante, al final la compra programática ha crecido solo en Europa un 42,7 % el pasado año y supone el 50 % de las operaciones de comercialización de la publicidad digital, como publicó IAB en un estudio hace tan solo unos días. Su crecimiento es imparable y es lógico que grandes empresas y agencias defiendan su parte del pastel y no quieran compartirlo. Pero por suerte, como comentábamos antes, el marketing online tiene la capacidad de renovarse de manera constante y esto permite que a pesar de los obstáculos que puedan surgir en un principio, nadie pueda frenar su evolución.
