Las marcas continúan aumentando su inversión en canales programáticos, a pesar de las continuas voces que se empeñan en mentir sobre su falta de transparencia y brand safety. Esta es una de las afirmaciones del nuevo estudio de la World Federation of Advertisers. Los datos son claros, los anunciantes en España harán una inversión 2.150 millones de euros en publicidad en televisión en 2018, aproximadamente un 39,8% del presupuesto total destinado a publicidad.
Lo hemos hablado en innumerables ocasiones en los últimos meses, la Publicidad Programática no para de crecer en diferentes sectores.
Curiosamente una de las críticas más feroces, la transparencia, es la que comienza a seducir a los anunciantes, no en vano el 45% cree tener una relación completamente cristalina con sus partners programáticos. Una confianza que se verá aumentada en los próximos meses gracias a las innumerables medidas que los expertos en Programática están dispuestos a poner en marcha para mejorar aún más este aspecto.
La llegada de la nueva ley de RGPD
Con la llegada de la RGPD este mes de mayo, muchas empresas han tenido que afianzar su actividad programática.
«Es cierto que en términos de relaciones públicas y la comunidad marketera, el 2017 no ha sido el mejor año para la programática. Ahora tenemos un gran impulso, pese a los problemas, los clientes ven beneficios: las marcas invertirán una gran parte de sus presupuestos de publicidad digital en Programática este año. Eso no significa que no puedan intervenir para mejorar el ecosistema en el que operan. Seguirán presionando bajo contratos y se esforzarán para un mejor uso de la data en modelos de atribución en 2018. La prioridad a corto plazo es prepararse para la RGPD, porque el tiempo se acaba», asegura Matt Green, Global Lead y Digital Marketing en WFA.
Y es que el RGPD no debe percibirse como una limitación, sino como una oportunidad para mejorar la relación entre publishers y expertos del marketing digital: si los datos personales de una empresa están asegurados, la lealtad con sus partners será total.
