Tras la encuesta realizada por Warc hace algunas semanas, parece que la inversión global en mobile alcanzará cotas que hasta el momento parecían imposibles, como por ejemplo que el 71% de encuestados revelan que, incrementarán el gasto en el ámbito mobile durante 2019, asegurando que la mayor parte irá a parar a Facebook y Google.
Si bien es cierto que las previsiones ya anunciaban que esto podría llegar a producirse, y que la televisión se pondría por detrás de mobile en cuanto a inversión publicitaria, esta encuesta deja claro que ya no se trata de una previsión, sino de algo completamente real.
Pero ¿cómo se ha llegado a este punto? La respuesta es sencilla, el crecimiento del gasto en mobile, está motivado por el gran desarrollo que ha tenido la publicidad programática durante el pasado año y la llegada de las redes 5G.
Y es que no podemos olvidar que la compra Programática durante 2018, representó el 63% de toda la publicidad display, aumentando en total un 30% en los últimos 4 años.
El mobile despega gracias a la publicidad Programática
Durante 2018 la inversión mobile alcanzó los 138.000 millones de dólares, y se espera que durante este nuevo año se llegue a los 153.200 millones, por delante de la televisión, que vería como sus ingresos disminuyen, llegando a una cifra inferior a los 150.000 millones de dólares.
También hay que tener en cuenta que, el crecimiento de los usuarios móviles, que ha avanzado hasta los 3.500 millones de usuarios o al 72,6% de la población en 2025 y el desembarco del 5G, son motivos suficientes para que la inversión crezca.
Pero no todo iban a ser buenas noticias, los problemas siguen existiendo y, en esta encuesta, destaca la preocupación por la visibilidad y la medición. Alrededor del 47% cree que ambos problemas son los dos principales retos a superar a lo largo de este año. Un 20% de los encuestados afirma que aún no han sido capaces de medir el ROI en mobile, mientras el 59% no saben cómo hacerlo.
