IAB ha sacado a la luz un estudio en el que se establece que la compra de publicidad Programática in-house, ha tenido un gran impacto con la nueva reglamentación de RGPD.
Desde el Data Center of Excellence de IAB se ha llegado a diversas conclusiones, tras una serie de informes detallados, que comparan el impacto de la tendencia de compra Programática in-house en varios países europeos como: Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido.
Estos estudios establecen que, la Programática in-house predomina entre las marcas que compran publicidad Programática los países anteriormente mencionados. En total, un 86% ha creado equipos internos de forma total o parcial.
El 78% de Programática en España es in-house
Este informe deja claro cómo el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) ha tenido incidencia en la Programática in-house y suministra insights para las marcas que operan nivel internacional.
Los datos del informe de IAB son los siguientes:
– Francia: 88% de forma total (43%) parcialmente (45%).
– Alemania: 89% de forma total (35%) parcialmente (54%).
– Italia: 86% de forma total (45%) parcialmente (41%).
– España: 78% de forma total (32%) parcialmente (46%).
– Reino Unido: 88% de forma total (48%) parcialmente (40%).
Elementos clave del impacto del RGPD en la publicidad Programática
En esta investigación se incluyen además entrevistas con líderes de marcas de los cinco países, de los que podemos destacar cuatro elementos clave:
– Impacto del RGPD: hasta el momento, las marcas han experimentado un impacto GDPR nominal en sus transacciones.
– Globalización: las marcas internacionales están comenzando a organizar los esfuerzos internos en los mercados como una parte más de los planes plurianuales.
– Destino de la marca: las marcas ponderan los beneficios del in-house. Una forma de tener vigilados sus objetivos estratégicos que lleven a la aceleración de la evolución.
– Expansión del in-house más allá del display: muchas marcas desean agregar funciones de búsqueda o vídeo digital a la propia empresa. Esto supone un compromiso en un tiempo aún sin definir, para expandir las funciones programáticas más allá del display.
«La publicidad Programática ha proliferado en todo el mundo, y en una era de globalización, es fundamental tener una comprensión de cómo la tendencia in-house se está afianzando en los diferentes mercados», ha dicho Orchid Richardson, vicepresidente y director general del Data Center of Excellence de IAB.
