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Retail y servicios financieros, mayor inversión online

La inversión en publicidad online ha aumentado en los últimos años de manera notable. Entre los sectores qué más ingresos han recibido encontramos los servicios financieros y el retail.

Además de estos sectores, otros que también han visto aumentada la inversión online se encuentran los de los refrescos y la alimentación, aunque, la mayor parte de su inversión publicitaria sigue destinándose a la televisión.

Los destinatarios de dicha inversión están relacionados íntimamente con las tendencias globales en publicidad, del mismo modo que con las tendencias que corresponden a las diferentes categorías de productos. Hay que tener en cuenta que, en función del tipo de producto, la inversión publicitaria en cuanto a gasto y canales cambia notablemente.

Los últimos datos ofrecidos por WARC Data, la televisión sigue siendo la que más atrae a los anunciantes, copando dos tercios de la inversión publicitaria en el sector de los refrescos, una cifra muy similar a la de la categoría de alimentos.

Mientras, el informe «Global Advertising Trends – Benchmarking ad investment by product category» de WARC, apunta que la tendencia publicitaria clave es la creciente inversión en medios digitales, sobre todo en el sector de los servicios financieros y retail.

La publicidad online de los servicios financieros

El informe recoge un gasto publicitario global de 43.200 millones de dólares en 2018, con un incremento del 13% interanual y un 2,93 de ROI en el sector de servicios financieros.

Por canales, son 19.700 millones en internet, con un crecimiento del 24,4%; 12.900 millones en televisión (un aumento del 4%); 3.700 millones a radio (creciendo un 5,1%) y 7.000 millones a «otros» (llegando a crecer hasta un 6.7%).

Además, este estudio, destaca el crecimiento en la inversión en publicidad online de un 22% desde 2013, obteniendo el 45,5% el pasado año, una cifra similar al gasto publicitario global online, 44,1%.

La inversión online en retail

En cuanto al sector de la alimentación, este llegó a los 25.300 millones de dólares en 2018, con una progresión del 1,4% y un 2,93 de ROI. De ahí, 16.500 millones se invirtieron en televisión (+1%), 3.700 millones en online (+7,9%), 2.800 millones a medios impresos (-12.7%) y 2.300 millones a otros soportes (+15,3%).

La inversión publicitaria en televisión del sector alimentación se encuentra alrededor de los dos tercios de la inversión general en esta categoría, casi el doble de la participación total de este medio en el gasto global, que alcanza el 33,3%. Un gasto que, sin embargo, ha disminuido hasta un 3,7% anualmente desde 2013.

El pasado año, el sector retail mantuvo un gasto estable en publicidad un total de 62.300 millones de dólares, con un ROI de 4,40.

Internet recibió la mayor parte de la inversión, con 21.500 millones (+9,1%), seguido de la televisión, con 20.300 millones (0,6%); medios impresos con 9.600 millones (-15,5%) y otros soportes con 10.900 millones (+0,8%).

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