Con la llegada hace un par de años del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) se contribuyó de forma determinante a que, tan solo un año después, aumentase notablemente el número de empresas de la Unión Europea que invertían en publicidad Programática, asumiendo de forma interna toda la gestión o al menos una buena parte.
Esto es lo que pone sobre la mesa el último informe elaborado por IAB, donde se puede observar que, el año pasado, las empresas en Europa superaban a las estadounidenses y las latinoamericanas en la adopción de esta estrategia.
Los anunciantes necesitan controlar su inversión en publicidad Programática
Hasta un 31% de los anunciantes de la UE había integrado ese proceso de planificación de forma total en 2019, y un 43% lo había hecho solo en parte.
Estableciendo una comparación, únicamente el 18% de las empresas de EEUU habían dado el paso de manera completa, y un 51% había internalizado solo determinadas funciones. Por otro lado, las empresas latinoamericanas se situaron en unos porcentajes del 16% y un 48%, respectivamente.
Lo que podemos sacar claro de este informe es que poco a poco los anunciantes muestran su necesidad de asumir más control sobre las inversiones que efectúan en marketing, no solo por mejorar la eficiencia en costes sino por la eficacia de las campañas, y tener la garantía de que se cumplen las normativas en torno a privacidad de los usuarios.
Si bien es cierto que, de forma habitual, se produce la colaboración con agencias para aspectos determinados del proceso, donde los recursos y la experiencia siguen contribuyendo como un valor extra al cliente.
Uno de los motivos para que esto suceda es el problema que supone encontrar a profesionales formados y con la cualificación necesaria para hacerse de cargo de un entorno complejo y en constante evolución como el de la publicidad Programática.
Sin duda una de las profesiones más demandadas, una tendencia además que irá al alza en el momento en el que las cookies de terceros decretado por los navegadores obligue a las empresas a trabajar con datos propios.
Esto también supondrá un impulso para la internalización de la compra Programática aumentando aún más la transparencia y la eficiencia de la inversión.
En este informe se adelanta que la planificación a través de la publicidad Programática, supondrá el 85% del total de la inversión en publicidad digital en EEUU durante 2020, aumentando al 86% en 2021. Según las previsiones de Zenith logrará en 2021 los 98.000 millones de dólares, un 68% de la inversión en digital en todo el mundo.
