Caso práctico de programática

Hemos hablado en varias ocasiones sobre la manera en la que Placebo Media trabaja con compra programática, pero creemos que no hay mejor forma de conocer de primera mano las cosas que con ejemplos prácticos.

En esta ocasión queremos hablar de una de las campañas que con la que hemos trabajado en los últimos meses. Se trata de un cliente del sector automoción de lujo.

Uso de dos estrategias relevantes en una campaña

Pusimos en marcha la campaña con dos estrategias: retargeting y data contextual.

En la parte de data contextual hicimos uso de las palabras relacionadas con este sector en concreto como: lujo, compraventa, coupé entre otras, además de un segmento customizado por el cliente con las palabras que había utilizado previamente en otras campañas y que habían resultado positivas.

En cuanto a los proveedores de data contextual, usamos tres: Comscore, Peer39 y DoubleVerify.

La segunda estrategia que pusimos en marcha fue la de retargeting con la que impactamos a una lista de audiencias recogida tanto en la web del cliente como en la misma campaña.

Resultados empíricos, no humo

Ambas estrategias cuentan con medición de la Viewability de más del 60 % y una Blacklist de más de 40.000 sites. Con todos estos parámetros el resultado de la campaña en un mes ha sido de un CTR de más del 0,15 %, una Viewability en display de más del 63 %, el 98 % del tráfico está autentificado y solo se ha encontrado un 2 % de robots.

Estos resultados se producen después de que el producto lleve más de un año en campaña. Un ejemplo de que los resultados pueden ser altamente positivos si las cosas se hace de una manera adecuada y en el tiempo.

Sin embargo, nos gustaría saber cuál es vuestra opinión. Abrimos un hilo de comentarios en este post para que, todos aquellos que quieran comentar y aportar sus ideas o plantearnos dudas, puedan hacerlo. ¡Os esperamos!

Un comentario en “Caso práctico de programática

  1. Hola chicos! Desde mi (humilde) punto de vista veo que los datos son buenos, pero igualmente interpreto que si habéis desarrollado como punto de salida estrategias de retargeting, la campaña es de performance y lo que se debería de tener en cuenta no es otra cosa que el ratio de conversión. Están muy bien los datos que añadís de viewability y CTR (me parece que un 10% en una campaña de performance es too much), pero creo que una de nuestras funciones como profesionales de marketing y no especialistas en programática, es adoctrinar a los clientes en que las campañas han de tener un KPI principal acorde con el tipo de campaña que se desarrolle, y no campañas de brandformance, etc.

    En cualquier caso, los datos son geniales! Un abrazo, Ana

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