Durante los últimos años la Programática no solo ha cumplido las expectativas que de esta nueva tecnología se esperaban, sino que, en ocasiones, ha sido capaz de superarlas con creces.
El último informe sobre tendencias de la Programática de IAB para 2020 vuelve a apuntar al sector de la compra automatizada como uno de los más importantes de este año, recién estrenado.
Existen varios puntos a tener en cuenta en el desarrollo que se llevará a cabo por parte de la publicidad Programática, y que analiza, uno por uno el informe de IAB:
La TV conectada uno de los grandes nichos de la compra Programática
La aparición de la televisión conectada ha llevado a los usuarios a nuevas formas de consumir el contenido televisivo, si le sumamos la cantidad de plataformas de streaming surgidas en los últimos años, la televisión se dirige inevitablemente a un proceso de digitalización y, por tanto, genera grandes oportunidades para el sector de la publicidad online.
El inventario podría adquirirse directamente a través de plataformas de compra programática como Placebo DSP.
¿Un mundo sin cookies?
Otro de los grandes desafíos de la Programática serán las cookies. Después de las últimas variaciones relacionadas con la privacidad y el bloqueo de las cookies de terceros en los navegadores, es imprescindible alcanzar nuevas alternativas para la identificación de los usuarios.
DOOH
Los anunciantes tienen la posibilidad de combinar publicidad exterior con la mobile a través de la compra Programática, contando, además, con conexiones de inventario de empresas de exterior más los DSP’s de agencias e independientes.
Inteligencia artificial
Aunque llevamos varios años escuchando hablar de IA, a lo largo de 2020 se convertirá en una de las protagonistas principales, especialmente en la compra-venta Programática, de este modo se podrán crear algoritmos adhoc para cada marca.
Los «telecos» se unen a la publicidad Programática
Una de las nuevas incorporaciones en el negocio de la compra Programática, beneficiándose de sus datos determinísticos para ayudar a los anunciantes, de forma cross-canales.
Monetización de la 1st party data como 2nd party data
2020 es el año en el que tendremos la oportunidad de ver, cada vez más a menudo cómo, los medios digitales, incluso anunciantes que venden su 1st party data a anunciantes y a agencias.
Por otro lado, el 3rd party data – datos de terceros, poco controlado y poco transparente – irá desapareciendo.
Sellers.json y Supply Chain
Surgirán nuevos protocolos técnicos que nos facilitarán la tarea de establecer un ecosistema publicitario seguro y transparente. IAB apunta a sellers.json y SupplyChain, al permitir trazabilidad y transparencia al comprador en las impresiones publicitarias realizadas.
En definitiva, diversos cambios y modificaciones que en algunos casos son solo el proceso natural del desarrollo de una nueva tecnología como la Programática y en otros la necesidad que demanda el mercado.
